5PREVIEW entstand 2008 in Rom, als die schwedische Designerin und Illustratorin Emeli Mårtensson beschloss, in ihrer Wohnung eine kleine T-Shirt-Kollektion von 5 Teilen zu entwerfen.

Ihr ausdrucksstarker illustrative Stil und die ironischen Bilder wurden schnell populär und bei Mode-Liebhabern aus der ganzen Welt beliebt. So wurde die T-Shirt-Linie zu einer kompletten Kollektion für Frauen erweitert. In den letzten Jahren hat sich das Label stets erweitert – heute besteht die Kollektion aus 150 Teilen mit Damenmode, Herrenmode, Kindermode und Accessoires.

Der Stil der Designerin ist sofort erkennbar. Meist schwarz und weiß mit ironischen Motiven bedruckt. Das Label war kurzzeitig in New York ansässig und ist nun in Stockholm, Schweden sesshaft geworden.

Der Aufdruck CAVOUR N° 221 ROMA ist ein wiederkehrendes Merkmal in den verwendeten Motiven. Dies war Emeli Mårtenssons ursprüngliche Adresse in Rom und hat sich zu einem sehr beliebten Wiedererkennungsmerkmal der Kollektion etabliert.

Auch in der neuen Kollektion SS16 setzt 5Preview in gewohnter Weisse auf grosse aussagekräftige Statement-Schriftzüge wie „Fashion Is Over! Whether You Want It Or Not“ oder „Start Copying What You Love… At The End of The Copy You`ll find Yourself“.

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Jeder Berufstätige kennt diesen Moment, wenn nach Feierabend die strenge Geschäftskleidung ausgezogen und gegen lässige Freizeitkleidung ausgetauscht wird. Jogginghose statt engem Rock oder T-Shirt statt Hemd und Krawatte. Auch an freien Tagen wirft sich niemand mehr groß in Schale, um Einkäufe zu erledigen. Hier kommt die Casual Wear ins Spiel, die eine Brücke zwischen edlem Styling für die Arbeit und gemütlichem Look für zu Hause schlägt: Bequeme Freizeithosen, T-Shirts, Kapuzenpullover, einfache lässige Sommerkleider zählen zur Casual Wear, die in der Freizeit getragen werden kann, aber sich dennoch dazu eignen, sich auf der Straße oder bei Freunden blicken zu lassen.

Der eigens definierte Keylook „Casual for Rulebreaker“ steht bei La Purpura de la Rosa für lässige oder sportliche Freizeitbekleidung, die eigenwillig und individuell und somit gegen herrschende Trends getragen wird. Nach dem Motto: Mode-Trends und Standards sind zu brechen. Sich bequem kleiden und wohlfühlen aber nicht langweilig wie die Masse auf der Straße aussehen.

Die Oversize Teile von 5PREVIEW und die handgefärbten Kleidungsstücke des Kult-Labels PEOPLE OF THE LABYRINTHS sind bequem und trotzdem alltagstauglich. Lässig weite Kleider, Hosen und Oberteile, die zwar oversized sitzen, Ihre Figur jedoch nicht komplett verhüllen.

Das neue Trend-Label THE NO ANIMAL BRAND produziert ausschliesslich Schuhe und Taschen ohne tierische Materialien und trifft damit genau den Nerv der Zeit. Stella Mc Cartney, die im Luxussegment als Wegbereiterin für den Trend sich modern und trotzdem vegan zu stylen gilt, hat das Bewusstsein für „Vegan as a Fashion Statement“ geöffnet.

Wer den sportlicheren Look mag, wird die bequemen Shirts und Hosen von HAPPINESS lieben. Der HAPPINESS BRAND ist inzwischen weltweit für seine bedruckte Urban Streetwear in High-Fashion-Qualität bekannt und bei vielen VIPs als Freizeitoutfit sehr beliebt.

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